Для того чтобы успешно справляться с задачами управления, организатору производства нужны обширные знания и умение мыслить.

Современная точка зрения заключается в том, что даже в организациях с эффективным управлением некоторые конфликты не только возможны, но даже могут быть и желательн.

В настоящее время организационному развитию уделяется большое внимание. Как правило, под ним понимаются некоторые целенаправленные изменения.

Анализ конкурентной среды рекламного агентства «Majesty.su»

Таким образом, можно сказать, что на рынке города существует спрос на графическую рекламу. Популярность сувенирной продукции, объясняется тем, что она не дорога в изготовлении и является отличным имиджевым инструментом для компаний-рекламодателей.

Все исследуемые агентства по количеству оказываемых услуг были условно разделены на 4 группы (от 1 до 5 услуг, от 6 до 10 услуг, от 11 до 15 услуг и от 16 до18 услуг):

) Количество оказываемых услуг: 1-5.

Агентства: MID Studio, Digital Style, Global-M, Райм, ЛНТ, Пекин, Медиа-Лайн, Студия видеотехнологий, Провижн, Промком, Трэнгл, Конком, Контур-А, Копикс, Жасо-Амур, Изограф, Импульс Восток ВТ, Golden Print, Дальторгреклама, Дело-центр, Декарт, Чудо-свет, Эталон-Электро, IMMIX, Автосфера, Ауха, Сумма технологий, ДВТНИИС, УМТ ХО УВД, Наш городъ, Омега-Пресс, Колорит, Правый берег, ДВ АГП, Неоновый город, ДВ автопарк, Амурбланкиздат, АПР-Сити/ТР, Арика, Вост. полигр. корп., Всё для рекламы, Вост. столица, Видеомастер, АЯ, Белый кот, Бонитас ЛТД, Мэри Поппинс, Студия Web-дизайна Pro., Moi Gorod, ВИ Фарпост, Перцы, Астра-графика, СЭТ. Итого - 53.

) Количество оказываемых услуг: 6-10.

Агентства: РИО, Дизайн-Депо, Жирафа, Рекарт, ФОН, Фокус, Сигма-М, Алина, Дизайн-групп, PRO, Гэллэри, Артек, АСТ ДВ, Гранд Экспресс, Деловой движок, Литера-А, PROДвижение, Приамурские ведомости, Карди, Созвездие. Итого - 20.

) Количество оказываемых услуг: 11-15.

Агентства: Majesty.su, Прайм Тайм, Презент, Развитие-Про, Свежий ветер, С&Д, Аверс, Платина, Люди раб-т, PRO-X, Дальинформ, Амурский утёс, Сити-Лайн, Dodjer. Итого - 14.

) Количество оказываемых услуг: 16-18.

Агентства: РИЦ Питер, Промрекстрой, Мегатавр, Ника, Группа, Амбиция, Артефакт, ИМ Групп, Сверхновая. Итого - 9.

Согласно результатам исследования более половины агентств оказывает до 5 услуг. Четвёртую группу, образуют рекламные агентства полного цикла.

Для выявления основных конкурентов рекламного агентства «Majesty.su» использовался метод экспертных оценок.

Выбор эксперта осуществлялся на основании репутации эксперта, а так же имеющегося у него опыта и стажа работы в области рекламных услуг. Таким образом, в качестве эксперта был отобран опытный сотрудник рекламного агентства «Majesty.su» - директор Сидоров Владимир Владимирович.

Цель данного исследования - определение основных конкурентов рекламного агентства «Majesty.su» и составление анкеты для дальнейшего их изучения.

Цель достигается путем решения следующих задач:

) выявление ближайших конкурентов рекламного агентства «Majesty.su»;

) определение критериев оценки конкурирующих агентств;

) определение веса показателей для каждого критерия оценки. Данная процедура необходима для расчета общих показателей конкурентоспособности конкурирующих агентств. [23, С.126]

В ходе исследования экспертом были выявлены и отобраны ближайшие конкуренты рекламного агентства «Majesty.su», т.е. рекламные агентства, производящие аналогичную продукцию и услуги. Таким образом, в выявлении конкурентов эксперт полагался на два основных фактора - состав и количество оказываемых услуг агентством-конкурентом и опыт работы агентства-конкурента на рынке рекламных услуг.

По результатам исследования к ближайшим конкурентам рекламного агентства «Majesty.su» можно отнести следующие рекламные агентства (Табл. 5). Сведения об основных конкурентах были получены с Интернет - сайтов компаний.

Таблица 5 - Сферы деятельности основных конкурентов рекламного агентства «Majesty.su»

Наименование

Адрес

Основные сферы деятельности

Рекламное агентство «Созвездие»

ул. Ленина, 85, оф. 26

Производство: рекламные конструкции, вывески, таблички, стенды, широкоформатная печать, полноцветная печать, оперативная печать, рекламная полиграфия, малая полиграфия, печатная продукция.

Рекламное агентство «Карди»

ул. Запарина, 82, оф.18

Производство: рекламные конструкции, неоновая реклама, вывески, таблички, стенды, широкоформатная печать, полноцветная печать, малая полиграфия, печатная продукция.

Рекламное агентство «Свежий ветер»

ул. Ленина, 4 (Дом Радио)

Производство: рекламные конструкции, неоновая реклама, вывески, таблички, стенды, широкоформатная печать, полноцветная печать, оперативная печать, рекламная полиграфия, малая полиграфия, печатная продукция, P.O.S.-материалы, сувенирная продукция.

Перейти на страницу:
1 2 3 4 5 6

Стратегический менеджмент  - Все права защищены - www.managementkind.ru